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新闻营销如何来做

[打印]发布时间:2019-06-25    有效期:不限 至 不限    点击:265

谈起新闻营销,对于营销界人士再熟悉不过了,虽然新闻营销是一种常用的营销方式,但是真正能把新闻营销应用自如的企业也并不是很多,接下里小编就从方案策划、 新闻文案、传播媒介、实战技巧四大方面简述一下新闻营销的实战技巧。

方案策划:新闻营销并不是发布新闻稿

这里要明确一点,一般的新闻稿发布,不算是完整的新闻营销。因为新闻营销是为了达到一定目的,进行的一系列的新闻策划和传播,是有计划的,连续性的,有一个共同目的的阶段性工作。例如,新品牌推出的网络口碑塑造,这需要新闻营销的配合。为了达到为新品牌建立口碑的需要,必须要策划几篇品牌相关度高的文章,让搜索品牌的用户可以轻松找到品牌信息,建立起消费的信任感。

新闻文案:转化用户的文案才是好文案

新闻营销成败的首要关键在于文案,文案决定了这篇新闻稿是否能够抓住用户全体的心理,最终是否能够打动目标群体,如果能则新闻营销成功,反之则新闻营销失败。对于我们自己来讲,我们的新闻营销是要体现自身营销的专业性,让企业认识到我们的能力,而不是简单的让企业看到。

传播媒介:发布新闻稿媒体选择是关键

不管是做系统性的新闻营销,还是日常发布新闻稿,都面临媒体选择的问题,这个也是一个仁者见仁智者见智的事情。有的企业认为发布几家大的媒体就可以了,有的企业则选择几百家媒体通发,形成鲜明的对比。但实际上,走任何一个极端都不是明智的选择,一般来说一家企业重点覆盖的网站也就100多家,那么几百家的通发肯定是在虚张声势。

话说回来,发个位数的媒体那曝光量那确实有点不足,一方面影响力太弱无法有力支持品牌发展;另一方面稿件曝光量太少会让同行或合作伙伴觉得企业没有实力。一篇不错的新闻稿投放媒体数量建议在20-50家,一般不要超过100家,也不要低于10家,否则都不是最优的选择。新闻稿发布的媒体数太少不能充分发挥新闻稿的能量,稿件已经花费精力写了不充分利用属于浪费资源,但是如果配备的媒体超过100家的话不如拆分几个新闻稿分别投放效果更好,显得媒体关注度高,报道量大且更利于搜索引擎抓取。

实战技巧:优化关键词还是追热点?

做好新闻营销不是一件容易的事情,因为涉及到方方面面的问题,有的企业可能没有健全的团队,可能存在实战操作等方面的问题。一篇新闻稿如果能做到某个核心关键词搜索首页的位置,曝光量自然持续增加,这篇新闻稿能够发挥非常大的作用。如果新闻稿不做关键词优化,为了增加曝光量需要动动脑筋,借势热点是比较常见的,把新闻内容和时下热点结合起来,更容易引起关注,也让读者阅读体验更好。

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