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你需要的不只是一个LOGO!

[打印]发布时间:2019-01-18    有效期:不限 至 不限    点击:136

一提起形象设计,很多企业主都会在第一时间把LOGO搞定,但其实他们真正想要的是独一无二的品牌品牌才是吸引并留住消费者的关键。讽刺的是,设计的本意是要将日常体验用易懂、直观的方式表现出来,但却总是让一堆专业术语搞得格外高深,让人不知所云。那么,LOGO、品牌、品牌识别这三个概念究竟意味着什么?

LOGO是将一家企业区别于其他企业的识别符号,相当于我们的名字。品牌企业宗旨的具象化,是企业业务核心的理想化表达。而品牌识别表现的是企业本身;它并非是一个僵化的概念,而是会随着企业的发展逐渐进化、改变。

那些强大品牌的缔造者都不会将眼光局限于一个完美的LOGO。他们用极具广度的设计思维丰富着企业的形象,并将其以一种鲜活的方式表现出来。为了让读者更好地了解这一点,我们精选出了五个设计表现出色的代表性品牌。它们并不都是大品牌,但都已超越LOGO,踏入了企业形象设计的更高境界。

位于英国伦敦的The People’s Supermarket(人民超市)没有把食品当作设计主题,而是着重突出了超市的民主性和公共属性。其产品包装、营销材料都以明黄为主色调,富于亲和感的配色与其民享,民治的品牌口号相得益彰。最聪明的一点是,其产品标牌的上方都被打上了一个飞机孔——很多商品的外包装上都会打上飞机孔,以便于零售商悬挂商品。这个出自英国独立品牌设计公司的友好设计既大胆又迷人,同时也十分贴合平实、亲民的气质。

好餐厅不一定要靠精妙绝伦的设计博人眼球,味道才是它的立身之本。但如果一家餐厅两者兼备呢?

菲律宾的The Girl + The Bull就是这样一家餐厅。其品牌识别体系由马尼拉独立设计工作室精心构建,不仅能让食客感受到烹饪的温暖,还形象地展现了主厨和食材之间的联系。

菜单和各种纸制品上都印有女孩和公牛的头部剪影,让人们直观地了解到盘中美味选用了何种食材又出自谁手。充满古典气息的蚀刻插画显得很是温馨,摆放于各处的照片也为餐厅增色不少。更令人称道的是,一打开餐厅的官网主页就能看到餐点及其制作过程的简短视频画面,让访客感觉自己好像正置身于好友的厨房。温暖的品牌形象与优异的口碑,真是一对完美的组合。

从这两个品牌我们可以看到,用战略性的设计思维传达品牌理念可以产生十分美妙的效果。所以,下一次当你想找人帮你设计一个新LOGO时,记住,精湛的品牌才能为你的业务带来活力,推动企业和消费者的情感联系。



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