发布供应

产品包装的重要性

[打印]发布时间:2019-02-13    有效期:不限 至 不限    点击:35

产品包装设计是顾客了解商品的桥梁,而好的产品包装设计是产品的无言的推销员”。好的包装,不仅可以增加产品的价值,提高企业的形象,而且可以提高销量。正所谓人靠衣装马靠鞍,一个新颖别致的包装,就似拥有能让人停下脚步的魔力,让消费者不禁驻足观赏,并产生消费欲望

在市场化经济越来越发达的今天,或许买椟还珠的故事已经不适合再当一个反面教材,相反,它似乎更能说明包装对产品的重要性。

,或许可以理解为包装营销的经典开始。

 

经典包装营销案例

 

案例一:山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元的玻璃瓶  

 

   说起可口可的玻璃包装,至今仍道。1898特玻璃公司一位年的工人亚历山大·山姆森根据女友穿着套裙子的形象设计出一玻璃

亚历山大·山姆森设计子不,很像一位亭亭玉立的少女,而且使用非常安全,易握不易滑落。

更令人叫的是,其型的中下部是扭纹型的,如同少女所穿的条纹裙子此外,由于子的结构是中大下小,当它盛装可口可乐时人的感是分量很多的。

   采用亚历山大·山姆森设计的玻璃可口可的包装以后,可口可速增,在年的时间内量翻了一倍。此,采用山姆森玻璃包装的可口可乐开畅销迅速靡世界。600万美元的投入,可口可公司带来亿计的回

 

案例:香奈尔5号香水 香水瓶成为艺术品

 

  19215香水恩尼斯·鲍将明的多款香水呈在香奈尔夫人面前让她选择时,香奈尔夫人毫不豫地出了第五款,即誉满全球的香奈尔5香水。然而,除了那特的香味以外,香奈尔5香水成“香水族中的”却是那看起不像香水,反而像药瓶意包装。

香奈尔5以其切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条,成一股新的美学观念迅速俘了消者。此,香奈尔5香水在全世界畅销80多年,至今仍然盛不衰。

  1959年,香奈尔5香水以其所表有的代美荣获代杰出艺术称号身于纽约现艺术博物的展品行列。香奈尔5香水名副其艺术品。此,中业设计协会副秘书长宋慰祖表示,香水作奢侈品,最能体其价和品位的就是包装。“香水的包装本身不但是艺术品,也是其最大的价所在。包装的成本甚至可以占到整件商品价80%。香奈尔5的成功,依靠的就是它独特的、覆性的意包装。

 

案例:红星青花瓷珍品二锅头 创意包装改变品牌形象

 

  作一家有着50多年史的酒企,北京星股有限公司(以下简称星公司”)生星二锅头历来是北京市民的餐酒,一直受到老百姓的喜。然而,由于在品包装上一直是一副“老面孔”,使得星二锅头走在白酒低端市,无法取更高的经济效益。

  花瓷珍品二锅头的推出,星二锅头第一次走了中的高端白酒市花瓷珍品二锅头品包装上融入中古代文化的精元素。酒采用仿乾隆花瓷官窑贡型,酒盒案以中华龙为主体,配以紫木托,整体成以、白、蓝为主,具有典型中文化特色。包装在中第二观设计专利大赛颁奖荣获银奖家知识产权局副局才在看了此款包装以后表示,品很有意,中国的传统文化与白酒文化结合在一起,很成功”。

相反不重视产品包装,代价是惨重的,学费是昂贵的

在国内国际市场营销中,“一等的产品,二等的包装,三等的价格”的惨痛教训举不胜举。

 

案例四:人参

 

  众所周知,人是名的稀有材,价格昂贵。但是在改革放以前,我的有关单位在出口人参时,像捆卜干似捆扎起,用麻袋或木箱(10公斤)包装。可想而知,这种"稻草包珍珠"的包装方式,不能不其商品的真实性表示怀疑,同大地降低了人的身价。

  吸取教训之后,我国的有关的企事业单位对人参的包装有了重新的、重要的认识,并使之包装日益精致,大气。终于,稀有的人参也终于“物以稀为贵”了,成为人们眼中的珍品。


网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  注册协议  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报  |  津ICP备18000072号-1
 

创业有风险 投资需谨慎 共创赢天下(天津)科技有限公司