莱州吃喝玩乐圈——内容与小程序的结合，玩转粉丝经济

莱州吃喝玩乐圈自上线小程序以来，其销量直线增长，上线两个月，其小程序累积用户量便达到了 163842 人，突破 16 万，流水总额突破 20 万，快来看看是怎么玩的吧！

所属行业：餐饮.

背景介绍：

        莱州是山东烟台一个县级市，“莱州吃喝玩乐圈”便是当地专做吃喝玩乐推荐的一个的公众号，不断挖掘着莱州当地各种特色美食，持续更新内容，拥有一定的粉丝量，也会经常给粉丝推送各种美食福利。

随着小程序的兴起，让「莱州」公众号运营者王总看到了商机，起初王总只是希望利用小程序的优势，将自己本身运营的公众号和小程序相结合，从而能够吸引更多人关注自己的公众号，实现自己公众号的涨粉，并能够实现自己公众号粉丝流量的变现。在深度调研了小程序市场，并比较了多家小程序开发公司后，选择了和龙云小程序合作，并很快上线了自己的小程序——莱州吃喝玩乐圈。

面临问题：

近年来微信公众号打开率不断下降，推送次数受限、内容形式不够多元等各种不方便的问题也总被人诟病，同样「莱州」公众号在运营上也遇到了瓶颈，发展也是越来越困难，面临着类似内容上产出难，吸粉困难，流量变现难等各种问题。

应用功能：

应用系统：电商系统

莱州吃喝玩乐圈小程序在功能上没有太复杂，主要以“团个饭”、“搜个券”来玩转小程序，通过将商品、优惠券、1 分钱秒杀等制定成各种套餐，给用户形成拼团、秒杀、抢优惠券等各种活动促销的意识，营造噱头，并以此来实现商家销量的快速增加。

应用效果：

1.赋能公众号，解决了公众号运营时遇到的瓶颈问题，让公众号获得新的流量来源，实现了公众号的涨粉与流量变现

莱州吃喝玩乐圈小程序上线后，许多原公众号粉丝在公众号阅读文章后，来到他们的小程序上下单，粉丝在阅读中形成交易，形成一种内容营销，使得莱州公众号实现了其粉丝流量变现的可能，很好的打造了粉丝经济；同时，凭借小程序自带流量、拥有几十个流量入口的优势，用户通过各种入口搜索进入到莱州小程序，在其小程序上良好的消费体验使得用户愿意转到公众号上浏览阅读并进一步了解，让公众号获得了更多新的流量来源，为公众号的粉丝增长、留存提供更多可能性，大大释放了公众号的能量。

2.解决了小程序运营底部的问题，为商家切实获取了流量，为小程序的曝光、引流提供了机会

莱州吃喝玩乐圈小程序的运营与其他小程序有所不同的一点是，充分利用了其庞大的公众号粉丝流量，通过在公众号文章中插入相应小程序商品页面及小程序码，让读者粉丝们在阅读中更快、更便捷的进入小程序，切实有效的将公众号庞大流量转至小程序，为商家解决了小程序获取流量的问题，同时也增大了小程序的曝光，有助于小程序的宣传推广。

3.制定各种套餐，营造噱头，玩转小程序，有效营造了小程序店铺氛围，带动了人气，促进了销量的增加

莱州吃喝玩乐圈小程序并没有使用太多后台营销功能，但即使是为数不多的功能，却同样给人一种功能丰富、活动多样的感觉，原因就在于莱州运营者王总能够很好的玩转小程序。莱州小程序简单却不失个性，简单地“团个饭”、“搜个券”却能够引起众多用户的兴趣，1 分钱限量抢更是为小程序赚足了噱头，刺激了用户消费。各种套餐的制定、花样玩转小程序，为莱州小程序大量集聚人气并进一步实现了其粉丝流量的沉淀，有效实现了小程序的吸粉，促进了消费，带动了销量的增长。

案例总结：

龙云为莱州吃喝玩乐圈制作的小程序自上线以来，其销量直线增长，上线两个月，其小程序累积用户量便达到了 163842 人，突破 16 万，流水总额突破 20 万！与公众号的结合， 相辅相成，解决了小程序运营底部流量获取的问题，有效实现了小程序的吸粉引流，增加了小程序的曝光与推广，从而实现了其粉丝流量和销量的惊人增长；同时，也为公众号带来了更多新的流量，为公众号粉丝增长、留存提供了更多可能性，并实现了公众号粉丝流量的变现，获得了新的盈利手段。