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最后更新: 2019-06-26 16:43
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珠宝行业在未来的趋势

青岛云美工艺品有限公司创立于2006年,作为青岛早期成立的饰品行业领头人,在经历了行业周期和市场运营的双重考验后,公司已发展成为青岛地区具有多重资质、专业性、设计时尚ling先的企业。目前在纯银饰品,K金饰品,工艺品以及服饰配件等领域均有建树,合作企业和个人遍布全球几十个国家和地区。

从整个黄金珠宝饰品行业发张趋势来看,今后一个时期,中国黄金珠宝首饰消费将保持旺盛的增长势头。在未来几年内,中国珠宝首饰产业将以年增长率大于百分之十五的速度持续发张,中国将成为全球zui具竞争力的珠宝首饰加工和消费zhong心,成为时间zui大的珠宝首饰市场。未来中国黄金珠宝首饰市场的消费增长将主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。 当今世界一天天在变化,珠宝行业一天天在变化,营销也在一天天变化。但是,变化中总是有着不变的规律,透过其他行业行销发展历程以及中国珠宝行业这些年的变化,可以发现珠宝行业营销至少已经呈现出八大趋势。

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趋势一:中国传统文化在珠宝营销中的作用将越来越大。随着中国经济的撅起,消费者就会发现中国传统文化的诸多宝贵之处,从而开始重视自己的传统文化。所以,珠宝企业要做好营销,就bi须深入了解中国传统文化,并巧妙借助各类实际打出传统文化牌。

趋势二:珠宝营销要以产品品质做基础,珠宝企业之间的工艺水平竞争和品牌竞争仞将会同步发展。但是,珠宝企业之间的品牌竞争将日益占据主导地位。谁能紧紧抓住品牌这一zhong极武器,谁就能zui终胜出。朔造珠宝品牌的关键是攻心为上,也就是要努力在目标人群中占据制脑权,长期坚持“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念,让品牌一步步成为相关珠宝类产品的代名词。

趋势三:珠宝品牌将持续分化,消费者将更加认可专业的品牌。我们都知道,珠宝是个大概念,产品种类很多,每一种产品的企业也有很多。这就表明,珠宝企业bi须放弃传统的作坊式经营模式,或者说大也全、小也全的经营模式,选择更加专业的经营方式,扎扎实实、持之以恒地塑造专业的品牌形象,让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词。

趋势四:低成本、gao效率的时间营销越来越重要。品牌传播需要方法和技巧,而不是花钱多就一定有好效果。大家都知道,新闻传播效果要远远高于广告传播效果,而且新闻传播的成本更低、效率更高、作用更大。

趋势五:OEM型珠宝企业的利润将越来越薄,生存空间也将越来越窄,营销则越来越难做。换句话说,只做制造和加工的珠宝企业,可以生存,也可以发展,但是,这类珠宝企业的综合状况,就如城市里的乞丐一样,不会jue对小时,甚至可能小赚一笔。

趋势六:企业家或老板的综合素质将成为制约珠宝企业营销进程的zui大瓶颈。工艺、质量、员工等问题都可以比较容易地解决,但是,企业家或老板的综合素质提升不是一件简单的事情,

一要靠企业家自己的天赋

二要靠企业家后天的修养和道德水准,

三要靠企业家正确的学习方向和持之以恒的学习行为。

趋势七:网络营销将成为珠宝企业营销策略的之一。网络营销往往与事件营销一起运作,但这是一把双刃剑,能提升品牌,也有可能伤害品牌,这就要求珠宝企业要熟练掌握网络营销的方式与方法,否则,一知半解必然是件非常危险的事情。

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趋势八:珠宝营销过程中,很多人都喜欢谈及产品质量同质化的问题。珠宝企业之间的产品质量差异还将长期持续存在,并发挥作用。但是,有些策划机构认为,仅仅依靠产品质量的珠宝企业,无法在未来营销竞争中获胜。珠宝企业营销成功的关键还是在于品牌运作,要成功抢占消费者的心智资源,尽力让自己的品牌成为消费者的首要选择。

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